近日，中国政府采购网的采购公告显示，中国日报社正在对其“元宇宙业态产品研究及建设项目”进行公开招标，该项目预算金额为281.3万元人民币，建设项目类型涉及数字藏品、NFT、AR/VR作品和元宇宙空间等。

　　根据元力社统计，截至目前，国内元宇宙总招标金额已超3.56亿元人民币，单笔最高超3000万元。在一众元宇宙招标项目中，中国日报社的采购金额处于中等水平，但在采购人行政级别和采购项目的目标导向上，该项目无疑将是今年以来最引人注目元宇宙招标之一。

　　央直单位全面入局元宇宙

　　中国日报是中央主要宣传文化单位之一，主管部门为中共中央外宣办公室，在中国设有35个省市分社，在海外设有14个分社和33个印刷中心，报道中国和全球的新闻。中国日报社旗下《中国日报》创刊于1981年，是中华人民共和国成立以来创办的第一份也是目前唯一全国英文日报。读者主要为各界高端人士、驻华使节、国际组织驻华代表、跨国公司在华高层、媒体从业人员以及来华访问旅游的各国人士等。

　　中国日报社此次对元宇宙项目的公开招标，是今年9月工信部等五部门联合印发《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025年）》后，中央直属事业单位首次全方位进行元宇宙生态建设。此外，中国日报社的元宇宙项目类型与《计划》中提及的“打造沉浸交互数字生活应用”极为契合，对元宇宙未来发展具有显著的示范意义。

　　《计划》明确提出，在打造沉浸交互数字生活应用方面，建设文旅元宇宙，围绕文化场馆、旅游景区和街区、节事活动等应用场景，提供数字藏品、数字人讲解、XR导览等产品和服务。加快元宇宙在广电视听场景的应用，推动建立元宇宙形态的节目制播体系，建立虚拟制作、虚实融合工具池及公共服务平台，打造未来电视新模式，提升媒体服务能力。

　　而根据中国日报社的《技术需求书》信息，此次招标主要目标是运用中华文明探源工程等研究成果和“元宇宙”等新技术，依托中国日报外宣特色优势，利用元宇宙、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（AR），以及区块链、不可替代的数字资产（NFT）、大数据、云计算等技术，通过全媒体手段向全球读者展示中华优秀传统文化的独特魅力，向世界展现可信、可爱、可敬的新时代中国形象，促进中外文明交流互鉴。

　　四大元宇宙赛道同时建设

　　元宇宙业态产品研究及建设项目包括中报数藏发行平台建设、境内外NFT数字藏品创意开发和推广、AR/VR作品创意开发和推广、元宇宙空间创意构建和推广等四方面服务内容。

　　其中，中报数藏发行平台建设服务是指建设《中国日报》数藏发行平台，利用区块链技术和智能合约等，将艺术品、文化遗产和珍贵收藏品转化为不可替代的数字资产（NFT），并为提供全球用户提供一个安全、透明、可溯源性的数字化发行和交易平台。该平台可为艺术家、文化机构和收藏家等创造一个全新的数字藏品交流和交易空间，推动数字文化资产的流通和传播。

　　境内外NFT数字藏品创意开发和推广服务，则是在自有平台和境内外主流NFT平台（包括但不限于OpenSea、Rarible、SuperRare、Foundation等）上发行数字藏品，旨在通过区块链技术，将具有中华传统文化特色的艺术品和文化藏品转化为不可替代的数字资产，拓展全球用户基础，提升品牌知名度，并实现数字化文化资产的价值增长和传播。

　　AR/VR作品创意开发与推广服务，需要投标单位在采购人自有视觉产品、实体画册、视频、图片等资源，以及中国日报社得到授权的文化旅游和其他品牌资源基础上，开发不少于8款文化体验类的AR/VR作品，通过虚拟现实技术，让用户身临其境地感受中国传统文化的魅力与独特之处。实现弘扬传统文化、提升用户对中华文明的认知和体验，同时吸引更多年轻用户对传统文化的关注和参与。

　　元宇宙空间创意构建和推广服务，是指在境内外主流的元宇宙平台上构建中国传统文化的元宇宙空间，以展示中华优秀传统文化的魅力，创造一个具有中华文化底蕴的生活方式，促进中外文化交流与合作。在虚拟场景的设计与建设上，投标单位需要做到根据主题需求，模拟真实的文化场景如博物馆、剧院、小镇等，或设计虚拟文化场景如仙境、王国、星球等，呈现中国传统文化的历史遗迹、民族文化、人文景观等元素，展示中国传统文化的非物质文化遗产、艺术作品、文创产品等元素，使用户能够身临其境地体验中国传统文化。

　　2021年是元宇宙的发展元年，以Meta代表的科技企业纷纷推出元宇宙产品，构建全球元宇宙生态，国内各部位、地方政府也在不断推出元宇宙相关引导政策，截至目前，已有近40余省市政府相继发布元宇宙建设规划。

　　中商产业研究院发布的数据显示，2022年中国元宇宙产业规模约为425亿元，元宇宙上下游产业产值超过4000亿元，预计到2025年国内元宇宙市场规模至少突破2000亿元大关。

　　此前，人民日报旗下人民网、新华社旗下新华网等央媒均不同程度参与到了数字藏品赛道，产品定位基本围绕普及大众艺术、助力公益事业等范畴。中国日报社作为外宣媒体，在政策方面具有一定灵活性，此次公开招标除了数字藏品、AR/VR和元宇宙空间三个赛道，还着重提及了在境外主流平台发行NFT，突破了以往央媒在元宇宙领域的探索藩篱，有望引领新一轮元宇宙热潮，进一步发掘相关产业的发展潜力。