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新手探究游戏行业的“十万个为什么”：如何理解与应用IP联动的策略与实践

日期： 来源：52游玩社区

大家好，我是小白！

最近小白关注到网易旗下《逆水寒》宣布与电影《想见你》联动，这次联动可以说跨次元了一个古风游戏和一个现代穿越电影展开联动，一时间吸引足了眼球。对此，小白也想从游戏行业的角度认知游戏IP联动。

小白学游戏行业的“十万个为什么”：IP联动

游戏《逆水寒》

所以本期游戏行业的《十万个为什么》将讲述游戏IP联动。

第一问：游戏IP联动属于游戏产业什么环节？

游戏IP联动属于游戏运营环节，主要通过活动策划、游戏植入、广告媒体以及品牌合作等方式实现。

第二问：游戏IP联动实质是什么？

游戏IP联动本质是利用粉丝经济进行的一种营销行为。所以游戏IP能否成功联动需要考虑在联动期间是否能创造价值，或者说能否给IP联动双方带来收益。

小白学游戏行业的“十万个为什么”：IP联动

《蛋仔派对》与《喜羊羊与灰太狼》联动

第三问：游戏IP联动关键是什么？

寻找两个IP之间的共通性，核心要素在于品牌价值观和理念是否有共通性；两个IP之间要优势互补，打通两个IP界限，刺激两个IP用户痛点，最终实现为IP付费。

第四问：游戏IP营销是什么？

目前我国游戏IP营销仍处于发展阶段，游戏IP营销商业化模式主要分为商品开发、内容和主题空间授权。游戏IP方通过与优质跨界运营方合作可以进一步拓宽游戏IP收益增长空间。

小白学游戏行业的“十万个为什么”：IP联动

《永劫无间》与《尼尔》系列联动

第五问：知名IP联动有哪些？

《王者荣耀》×万代联名推出皮肤【零号·赤焰 孙悟空】；此前《QQ飞车手游》与《使命召唤手游》联动，互相推出相关联名道具；《原神》与肯德基推出联动套餐，以上联名活动都受到玩家好评，但联名也会出现负面影响例如前段时间《光与夜之恋》×沪上阿姨联动，因为玩家和沪上阿姨员工问题导致联动终止。

第六问：游戏IP联动类型有哪些？

分为四类，第一类同IP，同领域联动；第二类，同IP，跨领域联动；第三类不同IP，同领域联动；第四类不同IP，跨领域联动。

第七问：同IP，同领域联动是什么意思？

同IP，同领域联动主要是指同一个IP在游戏行业和影视行业联动，比如IP《庆余年》，在影视行业和游戏行业都有相关产品。著名IP《精灵宝可梦》游戏上线后，才推出动画《宠物小精灵》。

第八问：同IP，跨领域联动是什么意思？

同IP，跨领域联动主要指游戏IP方拓展非游戏行业业务，自研或者授权给其他企业制作游戏IP产品，最具有代表性的就是游戏相关衍生品，比如《精灵宝可梦》的玩具以及近日《王者荣耀》推出孙尚香“时之恋人”典藏手办。

第九问：不同IP，同领域联动是什么意思？

不同IP，同领域联动主要指两个不同IP在游戏内容方面上展开联动，比如《QQ飞车手游》与《使命召唤手游》联动，互相推出相关联名道具。

第十问：不同IP，跨领域联动是什么意思？

不同IP，多同领域联动主要指两个不同IP在游戏内容和其他方面展开多方联动，比如LV品牌和《英雄联盟》联动，《英雄联盟》在游戏内设计出含有LV品牌特色的英雄皮肤，LV品牌也推出具有《英雄联盟》元素的服装。

综上，游戏IP联动的营销模式是内容营销的一种延伸，通过将IP双方流量集中助力游戏开拓新客以及游戏内容或者相关产品的销售。

参考资料：

1、赵欣悦《游戏 IP 的跨界联动路径探究》

2、创业家《DeNA中国李瑁：游戏IP联动的本质就是粉丝经济》


52游玩小编整理

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