几天前，《魔兽世界》国服正式服上线了，虽然还没有准确的数据去了解其人气，但最近重新讨论《魔兽世界》的声音确实又多了起来。

游戏日报发现，为了迎接这场回归官方接连做了三场联动，合作对象分别是肯德基、《暗黑破坏神：不朽》以及必胜客。但传播差强人意，甚至8月4日必胜客专门为CDK兑换报错问题在官博进行了道歉，结果也少有人关注。

这和笔者的预估多少有些落差。

为此，笔者整理了《魔兽世界》国服过往联动情况，来看看过往成果以及当下问题。

20年69场，《魔兽世界》国服做爆了这些联动

不完全统计，我们找到了过去20年《魔兽世界》国服的总计69场联动，其联动对象基本可以划分为明星、公益、游戏、电影、漫展/赛事、动漫、电子设备、潮玩以及生活9个领域，其中生活类数量最多，总计涉及24场。

具体到联动落地形式上，外观时装等游戏奖励、线下活动、联名产品3个类别最为常见，这些类别也不是完全独立的，很多时候都是1+1组合推出。

经过复盘，我们看到了3个典型的联动案例：

1、可口可乐 2005年（九城运营阶段）：《魔兽世界》国服可以说是国内最早关注到跨界合作的游戏产品之一。05年上线前九城与可口可乐达成合作，投入2000万在全国近两万家网吧拿出了《魔兽世界》国服定制款包装的可口可乐。这一宣发活动给《魔兽世界》国服带来了大量曝光，游戏上线仅一个多月，官方口径下中国游戏玩家已冲到150万。

2、《魔兽》 2016年：这场“合作”出现在影游联动风靡的阶段。笔者身边的《魔兽世界》老玩家“小金”当时买了0点场，只为第一时间看到这场电影，据他所言，当时场场爆满，身边魔兽玩家就没有不去看的，而且基本都是带着家人一起。

《魔兽世界》国服就“蹭上”了这个机会，当时看电影会在游戏里送绝版幻化，虽然从讨论度上来说单纯联动没有掀起太大话题讨论，但实际效果吸引了诸多老玩家回流。

3、优衣库 2018年：优衣库并不是《魔兽世界》国服合作的第一个衣装品牌，更早之前有美特斯邦威在2012年合作，这两个联动衣装在部分地区都出现了卖断货的情形。另外从售价上来看两者都在走平民路线，（美邦79/119，优衣库99）。

那为什么会选择优衣库来讲？

小金给出了答案，曾经他买美邦联动出现了“买一送一”，而且基本都是魔兽玩家在买，但到了优衣库的联动时，他发现买联动衣服的很多都没接触过《魔兽世界》，因此优衣库联动破圈效应更强。小金认为，这可能是品牌受众影响。

整体评价此前《魔兽世界》国服的联动，会发现其IP价值还是巨大的，有深挖可能性的。

更潮了却不行了？老玩家点评：操作摆烂

珠玉在前，为什么《魔兽世界》国服最新联动效果不太理想？ 

我们可以细扒下《魔兽世界》国服和肯德基的联动案例。其形式并不复杂，具体包括主题门店打卡、联动定制套餐以及参与活动可以获得的纪念搪瓷杯。

不难发现，《魔兽世界》国服有意效仿被米哈游《原神》带火的“喊口号拿礼物”，这种形式确实更潮，有可能带起高热度的传播话题。但结果微博等社交平台你几乎找不到大家有在讨论“社死现场”的情况，用“限量”来刺激玩家参与的手段并未奏效。

有网友曝光了《魔兽世界》国服这场活动的玩家反馈：“买到（搪瓷杯）非常容易”、“很多店不需要走流程，直接就把东西送给玩家了”、“质量有些差，看到不少磕碰掉漆的”……

从中我们可以推导出：这个限量回归的搪瓷杯并没有激发起《魔兽世界》国服玩家非常想要的心理（这点从咸鱼上倒手平均只有不到50块且数量不少也能论证），并且他们也不愿意做出对应的活动社死行为来换取该奖励。

按理说这是可以预估到的结果，毕竟《魔兽世界》国服玩家普遍年龄偏高，能像二次元群体那样放开自我的用户非常少，但该活动设计偏偏反群体属性在做。

不得不说的一个问题还有联动的质量。

除了前面这个玩家反馈的搪瓷杯问题，《魔兽世界》国服与肯德基联动的定制饮品也被大量用户吐槽难喝，最终记忆点就只剩下了Coser。

同样的问题还有开篇提到的必胜客联动，CDK的问题至今没有完全解决（评论区仍旧存在不少玩家表示给出的方案也兑换不了）。

前面提过的小金告诉笔者，肯德基、《暗黑破坏神：不朽》以及必胜客的联动在他玩《魔兽世界》国服的圈子里关注的都很少，这段时间大家更关心游戏怎么样了。“但是我觉得这并不是官方做联动不走心的理由”，小金补充到，“看到这种摆烂操作就闹心”。

总结来看，这两个活动最终给玩家呈现出的感觉是“不走心”。

《魔兽世界》国服回归后，未来还有很长的路要走，本就已经失去一轮信任的情况下，官方真的需要在更多细节上认真投入了，联动事情虽小，但却会给品牌带来持续的影响。