7月，暑假刚刚开始，小红书就与国内头部游戏厂商合作，推出暑期主题活动“游戏城市穿越计划”，将上海人民广场站扶梯改造成“穿越隧道”，“上海地铁站二次墙被打破”，“上海铁路成为新的打卡地”等话题频上热搜。

夏季是游戏品类的火爆节点，是游戏玩家的活跃和回归高峰。今年夏天，小红书还将从独家女子金铲大赛、线下博物馆等多个方面邀请游戏玩家来吃这个安利，在小红书“玩这个夏天”。

小红书游戏打破次元墙，上海“痛苦之城”引爆社交网络

在上海最繁华的地铁站2号线人民广场站，小红书“游戏城穿越计划”启动，小红书游戏城定点传送，联动王者荣耀、申远、彩蛋党、和平精英、爱与深空等10个游戏IP，打造不同游戏IP角色在地铁扶梯同步跟随玩家和路人。

【/h/]活动期间，每天都有不同的热门IP角色随机出现在扶梯同伴屏幕上，盲盒打开的乐趣极大的刺激和提升了IP玩家打卡的热情和期待。将游戏带到现实世界，小红书完成了打破次元的放射状传播。

上海地铁站成为时间的起点空穿梭。在回家的路上，玩家们遇到了彩蛋党的“彩蛋搭档”，下班的时候有机会坐地铁见到了二代明星。很多玩家直呼“上海的二代墙坏了”。Coser还打扮成游戏角色，在移动地铁站和自己喜欢的角色合影。上海地铁站更上一层楼，成为新的热门打卡地点。

除了打卡，很多泛游戏用户还记录了从游戏世界到现实生活的小说破壁。图文视频内容分享到小红书后，在相关名词和IP话题下，引起了游戏迷和泛游戏用户的热烈讨论。短时间内，相关话题持续发酵，连续多日登上不同社交平台热搜榜，成为上周游戏圈最热门的话题之一。

在小红书,游戏可以真实、鲜活、充满生机

小红书里的分享一直是以人和生命为中心的。这一次的地铁策划，打破了虚拟与现实世界之间的次元墙，将游戏场景融入现实生活，是一次非常“小红书”的游戏营销事件。对于聚集在小红书的玩家来说，游戏就是一种生活方式。在《小红书》中，玩家可以在游戏中的某个瞬间遇见自己，也可以在生活中遇见游戏。

在传统认知中，玩游戏就相当于“宅在家里”的生活。但在小红书中，众多游戏玩家和泛游戏玩家共同分享游戏的日常生活，游戏世界和现实生活相互重叠，最终形成不同群体在生活方式上的分享和融合，共同打造一个真实、活泼、充满活力和“人情味”的小红书游戏社区生态。

比如用户@喵来了(小红书发布的vlog里有一个狗版，讲述了他下班跑回家，在上海地铁里遇到爱人喜欢的游戏角色的经历。他兴奋地拍了下来，分享给爱人和网友。很多人在评论区找到了相同的爱好，相约一起“开黑”。

有用户在高铁上看到旁边的男生一直在操作一个游戏，很好奇，于是在小红书里询问，得到了近千条回复。有人在评论区分享了同样的游戏体验，有人曝光了游戏时长，还有人发现自己的家人也爱玩这个游戏。在与家人产生共鸣的同时，也发现了亲密关系中的另一种沟通方式。

对于这些玩家来说，游戏和鲜花、宠物一样，都是点亮生活的美好瞬间。基于对站内用户分享习惯的洞察，紧跟暑期游戏内容消费热点，小红书继“游戏城市穿越计划”之后，将在今夏推出一系列游戏相关活动，继续开发小红书独有的游戏内容:关注游戏背后的人，关注人与游戏的情感链接。

不仅将虚拟的游戏角色带到了现实中，专注于“人情”社区的小红书打破了女生不爱玩游戏的刻板印象，将女性游戏玩家带到了舞台上。8月初，小红书即将开启金铲线上线下的比拼，邀请女性玩家和达人解锁女铲生活的AB面，释放女性力量，展示游戏中的“她的世界”。

每个玩家都有自己独特的游戏回忆和故事。由中国音数协主办的专业电子游戏博物馆——“中国音数协游戏博物馆”，小红书将以游戏存档的形式展示玩家关于游戏的珍贵回忆和故事。作为博物馆永久展区的独家内容合作平台，玩家可以在这里分享自己宝贵的游戏体验。

上小红书聊游戏,好内容生发于玩家之中

相关数据显示，目前，游戏是小红书众多生活方式中增长最快的板块之一。《2022年上半年小红书用户内容消费行为洞察》显示，“游戏”笔记阅读量增长273%，站内类目搜索增长352%。今年夏天#游戏#话题上线后，站内话题流量已经突破2500万。

当然，游戏内容在小红书中受欢迎的原因是有迹可循的。它的“火”来自于小红书游戏内容的温度，来自于普通用户生活的真实分享，以及分享背后人与人之间的共鸣。在小红书里，人们通过游戏来回忆童年和记录过去，通过分享来加深对家人的了解，通过游戏来表达对家人的思念。

相对于游戏厂商单向向玩家输出广告的传统模式，真正的UGC生态更容易打动年轻玩家——在同一个社区里，你可以同频感知彼此的生活方式，换上同好后，同好之间的相互安利更加真实可信。

对于整体游戏输出到内容来说，这也意味着一种新的营销模式的开启——以“玩家影响玩家”为核心的营销模式。越来越多的玩家正在从“被动接受者”转变为“主动参与者”。小红书多元化的社区氛围给了创作者充分自由的创作土壤，为玩家提供了深度交织、相互启发的广阔空间。未来，小红书将与玩家一起创造一个丰富、好玩、情感互动的游戏世界，共同书写Z世代的游戏文化繁荣..