导语：对于玩电竞体育这件事，星纪魅族是认真的

近日，星纪魅族宣布与英雄体育VSPO签订战略合作协议，双方将在电竞领域开展广泛合作，探索智能出行与电竞体育无界融合，签约当天双方就官宣首个落地成果——星纪魅族冠名赞助全球知名电竞俱乐部BLG 英雄联盟分部。

由此可见，对于玩电竞体育这件事，星纪魅族是认真的。

（星纪魅族CEO苏静、英雄体育VSPO董事会主席应书岭代表双方签约。）

星纪魅族是家什么样的公司

星纪魅族CEO苏静在签约活动上表示，英雄体育VSPO作为电子竞技企业，是青春、激情、荣誉和梦想的代名词；星纪魅族作为科技企业，以领先的科技不断刷新创造力，为年轻族群带来更有个性引领性的产品，两者的品牌理念有着天然的契合。

不过要弄清楚星纪魅族布局电竞领域的真正意图，首先得搞清楚一件事：星纪魅族是一家什么样的公司？

星纪魅族前身星纪时代2021年9月成立，宣布进军XR和高端手机业务。2022年7月，星纪时代战略投资魅族科技，而魅族科技最为人知的产品为魅族手机。2023年3月，星纪魅族集团正式成立，明确提出加快融入李书福先生引领的出行科技生态。根据官网介绍，星纪魅族是跨界融合的全栈智能终端平台，目前涵盖智能电动汽车、智能手机、XR 技术、自研操作系统、可穿戴智能终端、潮流生活等领域的业务布局。

星纪魅族成立一年来，除了在手机领域频推新品，又凭借Flyme Auto智能座舱系统逐步切入汽车智能化新赛道。今年2月发布首款开放式AI终端魅族21PRO，同时宣布All in AI战略规划，全面迈入AI科技新浪潮。

星纪魅族的定位，离不开CEO苏静的推动。苏静认为，未来的消费电子将是多行业的融合发展。尤其是智能汽车与手机，都有着相同的发展方向——更加智能化、便捷化。而手机与智能汽车的互联是新时期智能汽车生态的基础。

长期关注数字新经济领域的苏静现在又将目光转向了电竞领域，会不会是星纪魅族又一个全新故事的开始？

一笔1664亿元大生意的背后故事

瞄准电竞体育，从品牌营销的角度上讲倒也不算稀奇。就从竞技体育的角度讲，世界级电竞比赛在年轻人心目中的关注度一点都不比欧洲杯足球赛小。

现在，电竞项目已经作为运动会正式比赛项目，受到越来越多年轻人的青睐。2023年杭州亚运会，英雄联盟、王者荣耀、和平精英等7个电竞项目首次作为竞赛项目亮相。

有数据显示，2023年杭州亚运会电竞赛事所产生的经济效益约为2.6亿元，有超过3.5亿人观看了亚运电竞赛事，而目前中国电竞体育用户总数已达4.8亿。再把范围扩大一些，就像其他竞技体育赛事一样，中国电竞体育已经形成完善的产业。据《2023年度中国电子竞技产业报告》显示，2023年我国电子竞技用户规模为4.88亿人，电竞市场规模约为1664亿元。

电竞体育是如何成为全民关注的顶流呢？一是，电竞在全球范围内已然成为了一种流行文化，竞技体育精神蔚然成风；二是，电竞体育主要人群（25-45岁之间占比超六成）年龄区间正好覆盖从80后到00后，前者见证了电竞体育产业的兴起，对后者来说电竞是其生活不可分割的日常，既是一种放松，又是培养体育精神的一环。电竞体育参与者的年龄区间完美地覆盖了初出茅庐的职场小白到经历千锤百炼的社会老手。大白话说，他们是有玩心、也有玩的资本的社会消费主力人群。

出行科技生态全家桶

星纪魅族旗下既有手机、AR智能眼镜、无界操作系统Flyme AIOS和潮牌PANDAER等消费电子产品，又有跨界汽车产业的Flyme Auto智能座舱系统和无界智行开放平台。

据其介绍，魅族科技成立于2003年，于2009年推出中国首款具有自主知识产权的大屏智能手机魅族M8，称之为中国智能手机的先驱也不为过。魅族手机操作系统Flyme被称为最纯粹的手机系统，同时星纪魅族也是业界率先提出无界生态概念的厂商。

Flyme Auto也被誉为国内三大智能汽车车机系统之一。Flyme历经十几年更新迭代，从消费电子领域逐步延伸进入汽车智能化领域，为汽车行业带来第一梯队的智能座舱操作系统解决方案，也为用户带来更流畅好用的体验。比如说吉利银河E8在Flyme Link的加持下，完美解决了的智能化用车场景下的“车手互联”问题；又比如在Flyme Auto助力下，领克08 EM-P极大地提升了座舱的智能化水平，上市以来已突破了六万台的累计销量。

至此，星纪魅族已经构建了消费电子产业与汽车产业融合与协同的关键枢纽——Flyme AIOS无界生态。

令人玩味的是，在和英雄体育VSPO战略合作宣传海报中有一句文案——“玩心无界”。无界可以理解为无界生态，玩心则可以理解为在暗示电竞或者其代表的泛娱乐市场。无论是在消费电子、跨界潮牌还是智能汽车的消费者中都不乏玩家，也更需要玩心。

星纪魅族希望在品牌、产品等各个维度通过电竞体育更深入地与年轻族群链接，谋划的不是获得一时的流量和热度，而是有更长远的布局。这或许意味着星纪魅族将以新兴的电竞产业来拉通无界生态，开启全新的产品生态定制模式，推出系列电竞元素鲜明的定制产品。

尾声

从手机、智能穿戴再到智能车机，在Flyme AIOS无界智行生态的统领下，星纪魅族已经踏进了汽车产业，那么会不会在接下来推出全新的智能电动汽车产品？

对于出行科技生态全家桶来说，智能电动汽车是超大杯。前有华为和小米在新能源汽车领域风生水起，星纪魅族何时入局、如何入局则会给我们带来新的想象。

既有汽车智能体验同质化亟需革新的天时，又有厚积薄发无界智行生态的地利，更有英雄体育VSPO电竞领域资深玩家相伴的人和，一切变得皆有可能。

毕竟，资本市场永远都需要更性感的新故事；而已趋细分的消费市场也正在渴求更极致的智能体验。

（来源：36氪）