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在肯德基的新合作中，玩家又一次被星铁“控制”了吗？

日期： 来源：52游玩社区

对《崩坏：星穹铁道》（后简称“星铁”）来说，肯德基这个合作对象并不陌生。早在2023年《星铁》就已经同肯德基进行了一次联动，在当时引起了玩家社区的巨大反响。也是因此，在刚刚宣布与肯德基再次进行联动后，整个活动也受到了广泛关注。

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而在联动正式上线后，各地的KFC餐厅就已经排起了长队，不少玩家也在网上分享着这次联动套餐赠送的周边道具，相关的介绍与评测视频充斥着玩家社区。除此之外，预热期间的活动前瞻、夹杂着诸多“广告”梗的宣传视频等也都成为了玩家们玩梗的对象。

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不过，联动最引人瞩目的部分显然还是“食乐坊年度总选举”，这是官方为本次联动专门推出的“选秀节目”，玩家们可以从游戏中的两位代表性吉祥物中选出此次活动的代言人。

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为了迎合活动的氛围，官方还为肯德基构建了一个游戏世界观中的虚构品牌“K记食乐坊”，活动也因此赢得了玩家们的广泛好评。

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纵观这次的联动，引起的热潮与肯德基本身的影响力脱不开关系，但若是纵观星铁此前的联动历史，不难发现“大牌”并非是联动热潮的唯一条件。无论联动对象是否知名，以往星铁的联动也几乎都能在玩家社区中引发广泛的讨论与关注。纵观整个业界，这样的传播效果在业界属实不算多见。

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（星铁在海外的联动也常常有着很高的热度）

而论及背后原因，想必离不开《星铁》多年来自身的品牌建设。在连续不断的更新中，星铁已然凭借优秀的内容输出赢得了全球玩家的认可，并在线下领域通过演唱会、实物二创等活动逐步加强了自身的品牌号召力。也是因此，每一次的联动星铁几乎都有着坚实的传播基础。

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除此之外，游戏本身有梗的特质、社群的高宽容态度也吸引着不同的核心玩家群体和泛二次元群体。即使玩家群体不同，但都被星铁构造的世界所吸引，这无疑增强了星铁玩家间的凝聚力。也是因此，星铁的每一次联动都能在玩家社区中“一呼百应”，足够的声势以及玩家自发地宣传足以让活动热度“滚雪球”般被放大。

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此外，若是仔细分析这次的肯德基联动活动，也能发现这次活动的巨大热度也与本身差异化有关。除了配套两款联动套餐的周边道具，官方还推出了“万事大捷奶乎乎拿铁“、“肯乐达九珍”、“椒椒酱”这些专为联动打造的特色餐品，并为其单独制作了广告，直接让游戏世界观同现实结合起来，营造一种“打破次元壁”的观感体验。

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在此基础上，活动前期星铁以不同套餐预约的方式吸引了一波肯德基用户的围观，而从19日开始，星铁还针对喜欢线下活动的玩家推出了“联动快闪”这类更具社交属性的活动，令不同类型的受众都能在活动中找到乐趣，也让整次联动走出了自己的差异化赛道。

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由此不难看出，星铁正在尝试摆脱传统的联动设计思维，以“强参与感”为主要目标提升联动活动的体验质量。就这点来说，这次同肯德基的联动活动也为今年开了个好兆头。借由这次联动上新尝试的成功，星铁也许会有着更充足的动力继续探索、完善这套新的联动构建模式。

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而对整个业界来说，这次联动的成功也彰显了星铁这套新联动模式的可能性，给业界提供了新模式下的优秀范例。一直以来，业界在联动方面仍然仅限于售卖套餐周边道具、喊口号这类已然司空见惯的模式上，而这次联动的新思路也许能刺激整个业界滋生新的联动模式，并促使各个厂商在该领域的良性竞争。无论是对玩家还是对业界来说，这无疑都是一件好事。

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